药品作为一种特殊的商品，关系人们的健康和生命。然而在临床工作中会遇到很多患者因为听信了电视、广播或其他途径的药品广告而购买一些被夸大了疗效的药品，不但造成了不必要的经济负担，更是影响到疾病的诊治，延误病情。药品广告作为商业广告的一种，其目的主要是向广大受众传递有关药品信息，因为其所传播的信息与受众的健康和生命息息相关，所以必须是真实的、科学的然而，近年来医药广告的“集体违法”，虚假药品广告泛滥，严重威胁着人们的健康与生命。

虚假药品广告的现状是“多”、“滥”

据全国食品药品监管部门监测，2005年1~7月，181份报纸发布的10598次药品广告中，违法发布的有9680次，违法率91.3%；全国35家地市级电视台（频道）发布20792次药品广告中，违法发布药品广告9573此，违法率46%。虚假药品广告已给社会带来极大危害，严重影响着人们的健康和生命。
    广告不但“多”，而且“滥”，其通过各种媒介在社会泛滥，其所宣传的主要媒介有：1.印制小册子、小报，雇人在大街小巷散发或挨家挨户投递；2.在打中报刊发布广告，这些广告主要涉及一些处方药；3.通过地方电视台进行宣传；4.利用专家学者的名义召开产品的售后咨询或者义诊活动；5.开展某疾病普查为名，进行宣传和现场销售；6.在乡村流动作业，大多采取在早晨8：00——9：00进行，以义诊、赠药为名进行非法宣传，最终达到他们销售产品的目的。7.晨练的时间或以举办讲座的形式进行宣传。

很多人会轻信虚假药品广告，这是为什么呢？首先，公众本身可能缺乏识别意识，容易出现轻信和盲从；其次，病急乱投医，尤其是一些疑难杂症，越治不好，治疗的方法越多，虚假广告多以此为噱头；另外，像药品这样的广告，辨别其真实性、科学性需要相应的专业科学知识，这是普通老百姓所无法具备的。医学是技术含量极高的科学，需要严谨科学的作风，来不得半点虚假，虚假药品广告从眼前受害的是患者，从长远看实际上是损害整个医疗市场。

药品广告虚假宣传严重误导消费者，影响患者的治疗，造成过度用药或反复治疗，严重的甚至会出现医疗事故，伤害其健康，同时诱发不少医生和患者间的矛盾，加剧了医生和

患者关系的紧张。

在这种形式之下我们能做的就是科普基本医疗信息，让就诊的患者充分了解自己的身体状况，指导用药；相应的，作为就医者，则应当在医生的指导下用处方药，自己购买非处方药学会看说明书，而不是讳疾忌医，或者听信偏方和游医药贩的不实宣传，这样才能有效的

抵御虚假医疗广告。同时还应该相信在各部门的共同努力下，虚假药品广告最终将得到遏制，逐渐从人们的视线中消失。